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如果你找不到灵感,那么你该喝喜茶了-美食
2020-10-17 07:54
来源:
作者:宿州新闻在线  

即便是不爱茶饮的人,对于喜茶的认知也不止是一杯“茶”。

从好喝的多肉系列,到各种意想不到的跨界联名,再到被奶茶耽误了的“喜茶设计学”……

喜茶联名阿迪达斯ZX 7000

 喜茶和百雀羚组CP

“灵感之茶”,其实重在“灵感”。  

勃勃生长的喜茶,正以“茶”为媒,从“灵感”出发,努力地伸长每一根触角,去触碰不同的可能边界,带给我们越来越多的惊喜。

而喜茶今年最大的惊喜,无疑是首创“灵感致造”,用中国设计【造】灵感之茶,成为茶饮业界第一个将灵感造出来的品牌。

1

首创「灵感致造」  

实现「灵感力量」  

就在刚过去的十一,喜茶以先锋前瞻的眼光,首创性成立「灵感致造」项目,邀请了五条人设计师胡子、新裤子乐队主唱庞宽、塔卡沙主理人童云三位不同领域的创作者,致敬灵感、打破束缚,一同探索全新事物,用行动诠释“即使是瞬间灵感,也能影响宇宙”的理念。

不仅如此,创作出多肉葡萄、满杯红柚、芝芝莓莓等人气产品的喜茶,正通过「中国制造」肩负起中国民族品牌的责任,邀请更多本土设计领域的品牌、独立设计师实现 [灵感力量],以喜茶为窗口,以中国茶文化为切入点,呈现中国设计力量的无限可能。

不妨坐下来,饮一杯茶,细品喜茶「灵感致造」背后所连接的人事物。

2

灵感连接不同地区  

让我们相聚一喜  

「灵感致造」的第一站,喜茶请来了五条人御用设计师胡子,以独特的视觉语言讲了一个不落俗套的故事——“一喜行街”,以灵感连接不同地区,让消费者相聚一喜(起)。

看过《乐队的夏天》的你,大概率会知道胡子从大一开始就为五条人乐队设计海报。但几乎每张海报,胡子都尝试使用不同的表现手法,比如木刻、手绘、拼贴、水墨、摄影。不然对于一个长期合作来说,不断重复会很无趣。

胡子的这种创作品质与喜茶不断创新、致敬灵感的精神不谋而合。  

“一喜行街”的创意灵感,来源疫情对于不同地区人们的影响。

“相聚”或“一起”,本是日常生活中再普通不过的诉求,但却因疫情变得难得可贵。

“一喜”即粤语中的“一起”,既呼应了国庆的喜庆,也是对喜茶品牌名称的点拨。而“行街”即“逛街”。“一喜行街”也就是一起逛街。

对此,胡子想构建的画面,是一个日常的热闹的场景,普通但带有生活气息。

胡子所理解的南方热闹,是发生在晚上,哪怕凌晨三点,还能看到大排档闪闪发光的招牌。所以胡子从夜晚的招牌入手,构建一个灯红酒绿的视觉,同时用粤语去表达这些琐碎的招牌。

在“一喜行街”这个主题下,招牌的外轮廓造型变成了一双拖鞋。

带有沿海地区特色的人字拖,辅与其他年轻人感兴趣的日常:一喜饮茶、一喜拍拖、一喜吹水、一喜打机...可谓真实又土潮,是年轻人喜欢的样子了!

而年轻消费者们不仅可以来一整套的“一喜”喜茶周边,感受“一喜”的魅力。

还可以到「一喜行街」主题空间店体验一把,相聚闲聊、慢饮谈天,感受一下南方夜市大排档。

「一喜行街」主题空间店

3

灵感连接过去与现在  

一起Cha舞吧  

南有“一喜行街”,北可“一起Cha舞”,灵感之茶公平地降落在了每一个角落。

喜茶请来了新裤子乐队主唱、《Bye Bye Disco》品牌主理人、对中国上世纪80年代有着别样情绪的庞宽,以灵感连接过去与未来,让过去的好设计在今天的新产品中延续,把过去的一些“时代的珍宝”传达给新来的爱好者;让人们能够真诚地去热爱它,去了解背后的文化,把它们引入今天的多彩世界,真正地享受国货复古趣味和中国匠人精神。

庞宽亲自操刀,围绕80年代复古disco厅作为创作灵感,以喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾瑞巴迪】两大IP,虚构了一部八十年代风格的歌舞片。

喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾瑞巴迪】两大IP

故事讲述了2020年的宽博士因为一次误操作将刚研制成功的机器人艾瑞巴迪发送到了1988年。艾瑞巴迪为了回到未来而导致一系列啼笑皆非的经历,最终在女青年郝葡萄的帮助下想出了在舞会中利用电流返回2020年的办法。

整套视觉围绕了拜拜迪斯科最标志性的80年代复古风,强烈的复古色调,旋转灯球、机器人、迪斯科,一台录音机、一盘磁带就可以点燃整个夜晚,喇叭裤,健美服,手绘广告画等元素瞬间把我们带到相聚就跳迪斯科的年代。

喜欢就不要犹豫,拿上一杯喜茶,约上喜欢的TA,到喜茶主题快闪店,一喜Cha舞吧。活动限时,千万不要错过。

「一喜Cha舞」主题空间店

4

灵感连接不同人群  

以茶会友玩味新潮  

而不管是“一喜逛街”,还是“一喜Cha舞”,当下年轻人最爱的其实还是“一喜饮茶”!

正是有了茶,才有了更多故事的可能性。  

因此喜茶推出了“一起喝茶吧!”主题设计,吸引更多年轻人“以茶会友”,共同玩味新潮。

 一起喝茶主题海报

“一起喝茶吧!”主题,由喜茶自己的设计师设计,延续喜茶2019一贯的国潮季视觉,以及中国腔调的复古情怀。从色调到图形、构图,都有种80年代食品包装的错觉,满满的复古风。

喜欢这个feel的你,千万不要错过!约志趣相投的朋友,“一喜得闲饮茶”吧。

5

灵感连接人与动物  

开启首家宠物友好主题店  

除了连接人和人,喜茶还打破行业边界,开设了茶饮行业第1家『喜茶宠物友好主题店』,试图以新方式探索人与动物的关系。

喜茶希望借宠物友好店营造一个微缩版人与动物的和谐自然,挑起改善人与动物友好关系的社会责任。

为了让人、动物、空间三者之间产生微妙的互动与和谐共处,喜茶联手塔卡沙主理人童云,为线下体验店注入新灵感。

比如,喜茶宠物友好主题店的墙面是双方联手打造的爱宠主题插画。

画面内的宠物元素一共分成3个层次,丰富的视觉画面,不仅可以让消费者沉浸式地体验到HEYTEA宠物文化,也可以为消费者提供宠物友好打卡分享点。

这样一来,也可以吸引更多的人融入萌宠世界,从而在互动中改善和探索人与动物的关系。

除了开设喜茶宠物友好主题店,很多社会公益事件中都有喜茶的身影。

比如今年疫情初期喜茶发起的「喜爱武汉」项目、#喜爱计划#为星星孩子、山区扶贫付出、#绿色喜茶#环保减塑等公益活动等。  

在这些“本可以不做”的公益项目中,品妹看到的不仅是一个义无反顾投入其中的喜茶,更是喜茶品牌背后强大的社会责任感。  

总结    

品牌营销是一个从被看见到被接受,再到成为共识的动态过程。  

这个过程依靠的不仅仅是质量过硬的产品和铺天盖地的宣传,更依赖于品牌在每一次曝光中、每一个消费者触点中如何表现。

比如,由内,如何践行自己的价值观,让消费者感知并且认可?  

向外,如何赋能其他行业与品牌,而不仅仅是独善其身?  

透过“灵感致造”项目,我们看到喜茶的答案是不仅通过一杯灵感之茶去影响消费者心智,而是以“茶”为切入点,用灵感和设计与更多不同行业的创作者碰撞和创新,打破品牌和行业的边界,让更多珍贵而多元的文化借由喜茶这一窗口被放大、被看见、被认可、被传承。

比如,被网友笑称被奶茶耽误了的喜茶设计公司,在疫情之下就真的接起了外单,但却不是为了自己。喜茶携手美团外卖发起青山公益行动,为陷入疫情困境的传统小店家拍了一支「隐食计划」纪录片,为其进行“喜茶风格”的视觉改造,希望借助设计的力量,贡献力所能及的援助。喜茶甚至借助品牌的影响力邀请粉丝去当地小店打卡,用最直接、有效的方式帮助店家曝光宣传。

再比如,回到喜茶此次“灵感致造”,我们可以看到珠三角地区的民俗文化,也可以感受拜拜迪斯科背后的中国80年代式复古新浪潮,更可以以一种新的方式去探索人与人、与动物之间的新式关系。

透过以上种种,我们不仅能够感受到喜茶本身的强设计能力以及作为企业充满社会责任感的另一面。

借由喜茶的设计力量与灵感碰撞,我们看到了更多容易被忽略的文化与品牌。

原研哉在《设计中的设计》的一句话,用来形容今天的喜茶再适合不过——“所谓设计,就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界。好的设计,会让人感到喜悦和骄傲。”

也是因此,喜茶不仅仅是一个茶饮品牌,更是一家设计公司、一种生活方式。

这样的消费者认知,正是喜茶逐渐成为消费者共识,成为好品牌的证明。

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